맥주 캔 라벨 모방품 얼룩짐

Aug 10, 2023

릭 링글 | 2022년 7월 25일

도전 수락: Vimeo의 DWS Printing & Packaging의 Milagrito.

매년 수많은 맥주 캔 디자인이 맥주 시장에 출시되지만 텍사스주 오스틴에 있는 Lazarus Brewing의 최근 수축 슬리브 라벨만큼 독특하고 영감을 받은 것은 거의 없습니다.

독특한 맥주 레시피로 시작됐습니다. 양조장의 관리자는 전통 발효 파인애플 음료인 테파체(Tepache)를 특징으로 하는 멕시코식 양조주를 개발하고 있었습니다.

이름, 정체성, 내러티브, 새로운 모습이 필요했던 이들은 DWS Printing & Packaging을 선택했습니다.

이 제품의 이름은 '작은 기적'이라는 뜻의 밀라그리토(Milagrito)로 명명되었습니다.

DWS는 민속 예술과 영적인 도상학에서 영감을 받아 멕시코 예술가들과 협력하여 일러스트레이션과 디자인을 주도하면서 완전한 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다. 포장 디자인의 마무리 작업으로 DWS는 "Cast & Cure" 기술을 사용하여 양조장의 아름다운 스테인드 글라스 창문을 모방했습니다.

DWS의 소유주이자 CEO인 Andy Staib에 따르면 그 결과 Milagrito의 슬리브 캔에 "초경량 3D 효과"가 부여되었다고 합니다.

양조업자는 이에 동의합니다. Lazarus Brewing 대변인은 DWS와의 파트너십을 통해 "우리 양조장에 정말 숨막히는 기념일 출시를 만들었습니다."라고 말했습니다. DWS 팀은 이 프로젝트의 개념부터 마무리까지 함께 작업할 수 있어서 기분이 좋았습니다. Cast & Cure 마감은 고객이 정말 좋아하는 독특한 3D 홀로그램 인쇄 디자인을 제공했습니다. 인쇄 및 포장 팀을 통해 우리 캔이 다른 제품보다 돋보일 수 있습니다!”

Cast & Cure는 Staib에 의해 비교적 새로운 마무리 기술로 설명됩니다.

“우리는 주요 코팅 공급업체와의 관계에서 이 사실을 발견했습니다.”라고 그는 설명합니다. “Cast & Cure의 3D 효과는 완성된 슬리브 캔을 완전히 새로운 수준의 독특하고 눈길을 끄는 브랜딩을 선반에 올려줍니다. 이 기술에는 프레스 및 슬리빙 중에 C&C 코팅을 주의 깊게 적용하는 작업이 포함됩니다. 이를 통해 텍사스주 오스틴에 있는 생산 시설에서 인쇄 공정과 슬리브의 증기 터널 수축을 통해 완성된 제품이 홀로그램 효과를 유지할 수 있습니다.”

이 프로젝트는 2020년 8월에 시작되었으며 완전한 네이밍 탐색, 브랜드 아이덴티티, 맞춤형 일러스트레이션, 창의적인 디자인, 스토리라인과 함께 수축 슬리브 인쇄 및 라벨 적용이 포함되었습니다.

Staib은 일본 NYC의 Big에서 Patrice Lighter와 Joe Accardi를 디자인을 관리한 크리에이티브 팀으로 인정했습니다.

Staib는 “브랜드를 만들고 완제품 슬리브 캔을 생산하는 데 전체 약 120일이 걸렸습니다.”라고 말합니다. “맥주는 2021년 1분기에 출시되었습니다.”

기술적인 측면에서 라벨 용지는 DWS의 하이브리드 디지털/플렉소그래픽 인쇄기(MPS 플렉소 인쇄기와 결합된 Domino 디지털 인쇄 시스템)로 인쇄된 Klöckner Pentaplast 45미크론 PETG 수축 필름입니다.

Staib는 “4색 프로세스에 스팟 화이트와 C&C 오버코트를 더한 것이었습니다.”라고 덧붙였습니다.

초기 한정판 출시에는 약 3,000개의 16온스 소매 캔이 포함되었습니다.

시장에서 성공했을 뿐만 아니라, “덴버와 미니애폴리스에서 각각 열리는 2021년과 2022년 Craft Brewers 컨퍼런스에서 매우 높은 관심을 끌었다”는 사실을 알게 되었습니다.

Staib는 이러한 노력을 “일종의 사랑의 노동”이라고 부릅니다. 처음에는 프로젝트를 더 짧은 시간 내에 완료할 것으로 예상했지만 완제품과 홍보 메일러가 예술 작품만큼 독특하고 아름다운지 확인하기 위해 추가 시간을 투자했습니다. 결과가 우리의 '작은 기적'이었기 때문에 기쁘다”고 말했다.

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