페트병 재활용 노력이 과장됐나요? 광고 패널에 '예'라고 표시됨

Jul 11, 2023

미국 음료 협회(American Beverage Association)는 플라스틱 병 재활용에 대한 마케팅 주장을 과장했다는 리뷰에 따라 오랫동안 지속되어 온 "Every Bottle Back" 광고 노력의 일부를 변경할 계획입니다.

전국광고심의위원회(National Advertising Review Board)는 3월 16일 "Every Bottle Back"을 중심으로 한 ABA 전국 케이블 TV 광고 캠페인이 업계가 플라스틱 병에 "상당한" 양의 재활용 물질을 사용하고 있다는 잘못된 주장을 했다고 밝혔습니다.

또한 다른 그룹과의 파트너십에 대한 ABA의 성명에 의문을 제기하며 세계야생생물기금, 재활용 파트너십 및 폐쇄 루프 파트너와의 협력을 과장했다고 밝혔습니다.

NARB는 이번 검토가 광고산업 자율규제 기관인 전국광고국(National Advertising Division)의 정상적인 업무의 일환으로 이루어졌다고 밝혔다.

NAD는 ABA의 주장 중 일부는 타당하다고 판단했지만 다른 주장은 기각했습니다. ABA는 Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. 및 Keurig Dr Pepper를 포함한 주요 무알콜 음료 제조업체를 대표합니다.

"NAD는 현재 ABA 회원이 판매하는 플라스틱 병이 재활용 플라스틱으로 만들어져 플라스틱 폐기물을 줄이는 정도와 플라스틱 폐기물을 줄이는 것과 관련하여 여러 조직과의 파트너십 결과를 과장했다고 판단한 여러 주장을 ABA에 수정할 것을 권장했습니다. "라고 NARB는 말했습니다.

워싱턴에 본사를 둔 ABA는 성명을 통해 NARB와 NAD의 일부 결론에 동의하지 않지만 캠페인을 바꾸기 위해 노력할 것이라고 말했습니다.

ABA는 "American Beverage는 환경 관련 진술의 정확성을 전적으로 지지하며 이러한 정확성을 보장하려는 NAD와 NARB의 노력에 감사드립니다"라고 말했습니다. "우리는 또한 우리 회원사가 100% 재활용 가능한 플라스틱 병을 설계하고 그 사실에 대한 인식을 높이고 있다는 점을 포함하여 우리의 주장 중 많은 부분이 입증되었다는 NAD의 결론에 감사드립니다.

미국 음료 협회(American Beverage Association)는 광고 업계 패널이 질문을 제기한 후 PET 병 재활용에 대한 일부 마케팅 주장을 변경할 예정입니다.

ABA는 "우리는 파트너십 및 재활용 프로세스와 관련된 진술에 대한 그들의 결론에 동의하지 않지만 NARB의 결정을 준수하고 이를 수정하는 최선의 방법을 모색할 것"이라고 말했습니다.

NAD가 11월 결정을 발표한 후 ABA는 항소했습니다. 그러나 NARB는 3월 16일 ABA의 언어에 의문을 제기하는 NAD 분석에 동의한다고 밝혔습니다.

특히 NARB는 병이 "다른 플라스틱과 수집 및 분리되어 새로운 병을 만드는 데 사용하는 재료로 다시 전환될 수 있다"는 ABA 성명이 소비자에게 "상당한 양"의 양이 있다는 주장을 뒷받침할 수 없는 주장이라고 말했습니다. 재활용 플라스틱은 새 병에 사용됩니다.

NARB는 "NARB 패널은 ABA가 단순히 병 재활용 가능성을 설명하려고 의도했을 수도 있지만 광고는 그 이상으로 현재의 재활용 관행 및 결과를 야심찬 관행 및 결과와 결합했다고 지적했습니다."라고 말했습니다.

NARB는 "따라서 NARB 패널은 이러한 진술이 야심찬 목표와 관련이 있다는 점을 더욱 명확히 하기 위해 광고주에게 동영상 주장을 수정할 것을 권고했습니다"라고 말했습니다. "게다가 NARB 패널은 해당 주장이 현재 업계에서 새로운 병을 생산하기 위해 재활용 병을 상당량 사용하고 있거나 그렇지 않은 경우 현재 플라스틱 사용량을 크게 줄이고 있다는 사실을 전달해서는 안 된다고 밝혔습니다."

ABA는 2019년에 병 재활용 및 광고 캠페인을 시작했습니다. 여기에는 소비자에게 PET 병 재활용에 대해 교육하기 위한 대중 인식 캠페인과 음료 용기의 수집, 분류 및 처리를 개선하기 위해 도시에 보조금을 제공하는 1억 달러의 ABA 기금이 포함되었습니다.

2019년 워싱턴 발표에서 ABA는 이 캠페인을 통해 연간 8천만 파운드의 재활용 PET를 추가로 수집할 수 있을 것으로 추정했으며, 이는 PET 병 재활용률을 약 1% 포인트만 증가시킬 뿐입니다.

NARB는 ABA의 목표를 높이 평가하고 음료 회사들이 목표가 달성되면 향후 주장을 할 수 있다고 말했지만 재활용 인프라 현대화 노력을 포함하여 파트너와의 협력에 대해 과도한 언급을 하지 않도록 업계에 경고했습니다.